水龍頭品牌是這樣煉成的
http://info.jieju.hc360.com/HTML/001/001/025/85591.htm
目前中國(guó)的衛(wèi)生潔具占到世界總量的30%，衛(wèi)浴配件也占世界總量的35%。全國(guó)生產(chǎn)水龍頭的企業(yè)達(dá)到1500余家，年銷(xiāo)售額在100億元左右，出口額每年以20%的速度增加。通過(guò)十余年的努力，中國(guó)制造水暖產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量不斷提高花色品種不斷增多，確實(shí)可以說(shuō)是水暖衛(wèi)浴設(shè)備的"世界工廠(chǎng)"。
但是我們卻無(wú)法自豪。雖然我們有4億多美元的出口額，但能貼上中國(guó)制造標(biāo)簽的可謂寥寥無(wú)幾，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)基本上采取OEM(貼牌)形式"曲線(xiàn)救國(guó)"，同時(shí)中國(guó)每年卻要花4億多美元進(jìn)口國(guó)外優(yōu)質(zhì)的水龍頭系列產(chǎn)品。在中國(guó)水龍頭企業(yè)龐大的枝枝蔓蔓中，能開(kāi)出獨(dú)特花朵的實(shí)在太少，大多數(shù)的中國(guó)制造產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中只能扮演著末端加工和獲得微薄利潤(rùn)的角色。
在中國(guó)加入WTO后，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來(lái)，面對(duì)外來(lái)品牌和資本的侵襲，如何保住江山，進(jìn)而引領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)是我們必須面對(duì)的問(wèn)題。在買(mǎi)方市場(chǎng)已成不爭(zhēng)事實(shí)的前提條件下，要發(fā)展必須出產(chǎn)品，比技術(shù)，比服務(wù)，其實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)對(duì)品牌的迫切需要。品牌是當(dāng)前乃至今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最尖的利器!美國(guó)著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家湯姆．彼得斯有一句"品牌為王"名言："在擁擠不堪的市場(chǎng)上，想要出人頭地就得靠品牌!品牌!!品牌!!!"國(guó)際知名品牌像高儀、漢斯格雅、科勒等憑借其品牌優(yōu)勢(shì)大肆侵襲中國(guó)精品水龍頭市場(chǎng)，大量的昂貴的產(chǎn)品被應(yīng)用在星級(jí)賓館、高級(jí)寫(xiě)字樓、高檔寓所中。其實(shí)高檔不一定非得進(jìn)口，中國(guó)制造未必低檔，很多國(guó)外企業(yè)找中國(guó)貼牌就是一個(gè)明證!但中國(guó)制造的水龍頭產(chǎn)品應(yīng)用在高檔場(chǎng)所確實(shí)是鳳毛鱗角。其實(shí)說(shuō)到底還是品牌的競(jìng)爭(zhēng)!當(dāng)中國(guó)制造的品牌叫響了，再加上本土制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相信中國(guó)制造的產(chǎn)品是絕對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的。寧波埃美柯公司生產(chǎn)的"A"牌水龍頭就曾數(shù)次成功的從洋品牌上虎口拔牙，在高檔場(chǎng)所內(nèi)注入了中國(guó)制造的血液，為中國(guó)制造水龍頭品牌盡了一些綿薄之力。
消費(fèi)者對(duì)名牌有一種親人般的信賴(lài)感，最重要的原因是名牌包含了質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、誠(chéng)信等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。我們要打造中國(guó)名牌，就必須從此入手。
質(zhì)量是打造品牌的最大的根本。質(zhì)量是企業(yè)生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提，也是品牌的命脈所在。無(wú)論是參與廣闊范圍的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還是參與投身局部空間的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)角逐，質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一追求和生存發(fā)展之基礎(chǔ)。面對(duì)"國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化"的嶄新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)環(huán)境，-方面要積極導(dǎo)入國(guó)際質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可認(rèn)同的質(zhì)量通行證，另一方面要有追求卓越的精神，制定并執(zhí)行高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)甚至國(guó)際標(biāo)新的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，追求產(chǎn)品質(zhì)量的卓越和更新，提高顧客滿(mǎn)意率。服務(wù)是打造品牌的不可或缺的武器。服務(wù)做得好對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升品牌價(jià)值、提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大品牌名度和影響力是有重要幫助的!"好服務(wù)鑄就好品牌"，這句話(huà)對(duì)任何一個(gè)行業(yè)都適用!但在我們的水龍頭行業(yè)內(nèi)做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多企業(yè)因?yàn)榉?wù)沒(méi)有跟上導(dǎo)致信譽(yù)度下降，使企業(yè)的財(cái)富從這里流了出去，最終導(dǎo)致企業(yè)在虛狂之后隨著市場(chǎng)勁吹的強(qiáng)風(fēng)飄然而逝，留下許多遺憾!我們必須強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，通過(guò)服務(wù)為消費(fèi)者提供超值感覺(jué)，創(chuàng)造更多價(jià)值，為企業(yè)贏得更好的市場(chǎng)信譽(yù)，使產(chǎn)品市場(chǎng)占有率逐步擴(kuò)大，也有利于品牌知名度、美譽(yù)度、影響力不斷攀升，自然會(huì)使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中始終處于領(lǐng)先地位。
創(chuàng)新是打造品牌的核心動(dòng)力。創(chuàng)新是不斷打破平衡、不斷實(shí)現(xiàn)自我否定和自我超越的過(guò)程。創(chuàng)新還是企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑。只有用不斷創(chuàng)新的理念去應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，才能在創(chuàng)新中求發(fā)展，在發(fā)展中壯大我們的企業(yè)。水龍頭是特殊消費(fèi)品，它不同于普通的生活消費(fèi)品，它是生活品質(zhì)的一種外在表征，是人們審美觀(guān)的一種取舍。正是有鑒于此，我們更要堅(jiān)持創(chuàng)新理念，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，與"市"俱進(jìn)，利用科技進(jìn)步和產(chǎn)品研發(fā)，不斷生產(chǎn)出滿(mǎn)足市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的節(jié)能節(jié)水、綠色環(huán)保、風(fēng)格獨(dú)特等體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)與要求的精品水龍頭。
誠(chéng)信是保持品牌長(zhǎng)盛不衰的基礎(chǔ)。中國(guó)有句古話(huà)叫做"無(wú)商不奸"，那是中國(guó)古代對(duì)做生意人的曲解!綜觀(guān)古今中外商業(yè)發(fā)展史，凡成大事業(yè)者，無(wú)不以誠(chéng)信立身，以誠(chéng)信為本。中國(guó)水龍頭行業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念也需以誠(chéng)信為依托，以"顧客高于一切"為宗旨去開(kāi)拓市場(chǎng)。誠(chéng)信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基石，是整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行發(fā)展的最高原則，同時(shí)也是一種非常重要的競(jìng)爭(zhēng)策略和手段。WTO有個(gè)"白金法則"，明明白白的說(shuō)明了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同時(shí)也是誠(chéng)信經(jīng)濟(jì)。如果以誠(chéng)信為代價(jià)，靠欺詐消費(fèi)者生存，終將被市場(chǎng)無(wú)情拋棄。
名牌之所以是名牌，除了要具備在質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、誠(chéng)信上的優(yōu)勢(shì)地位外，還有很重要的一點(diǎn)是品牌的公眾認(rèn)知度。就目前的現(xiàn)狀而言，公眾對(duì)水龍頭的認(rèn)知還只是停留在幾個(gè)國(guó)際知名品牌上，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)知甚少。因此，努力提高國(guó)內(nèi)品牌的公眾認(rèn)知度業(yè)已成為當(dāng)前非常重要的課題。我們要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，多舉辦專(zhuān)業(yè)推廣研討會(huì)，建立行業(yè)協(xié)會(huì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，以行業(yè)協(xié)會(huì)的名義做車(chē)體流動(dòng)廣告、打電視廣告等等，同時(shí)努力整合行業(yè)資源，形成資源集聚，打造幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，為行業(yè)知名品牌成為中國(guó)名牌奠定基礎(chǔ)。
我們有如此強(qiáng)大的國(guó)家，有如此深厚的文化底蘊(yùn)，有如此強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)做后盾，中國(guó)水龍頭行業(yè)的前景肯定是廣闊的。隨著北京奧運(yùn)建設(shè)、上海世博會(huì)籌備建設(shè)的進(jìn)行，中國(guó)水龍頭品牌將得到更大的更深層次的延伸和發(fā)展。
"無(wú)邊落木蕭蕭下，不盡長(zhǎng)江滾滾來(lái)"，展望未來(lái)，中國(guó)水龍頭名牌將讓世界矚目!
信息來(lái)源：HC360慧聰網(wǎng)衛(wèi)浴潔具行業(yè)頻道
兩會(huì)提案關(guān)注陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展
http://jiaju.sina.com.cn 2009年03月11日18:05 中國(guó)建材第一網(wǎng)
兩會(huì)代表關(guān)注勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)及企業(yè)創(chuàng)新
“具有創(chuàng)新能力的‘中國(guó)制造’，才能真正獲得市場(chǎng)。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)科學(xué)院力學(xué)研究所學(xué)術(shù)委員會(huì)主任李家春認(rèn)為，金融危機(jī)之下，最受影響的是勞動(dòng)密集型企業(yè)，國(guó)家要引導(dǎo)這些企業(yè)建立起市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的創(chuàng)新體系，提高自主創(chuàng)新能力，這是走出困境，化“?！睘椤皺C(jī)”的必要途徑。
如何提高自主創(chuàng)新能力?應(yīng)該通過(guò)企業(yè)自身和政府兩方面的努力，讓自主創(chuàng)新蔚然成風(fēng)。
政府應(yīng)當(dāng)在政策導(dǎo)向上調(diào)動(dòng)各方面的積極性，形成創(chuàng)新有利、保護(hù)創(chuàng)新的良好氛圍。比如在資金、稅收上提供優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)企業(yè)增加投入科研活動(dòng)。企業(yè)也應(yīng)增強(qiáng)自主創(chuàng)新意識(shí)，因?yàn)檫@關(guān)系到企業(yè)自身能否走出低水平發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
中國(guó)衛(wèi)浴具有創(chuàng)新能力才能獲勝市場(chǎng)
金融危機(jī)在給中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇。全國(guó)政協(xié)委員、華旗資訊集團(tuán)總裁馮軍表示：“現(xiàn)在是中小企業(yè)走出去的最好時(shí)機(jī)，受金融危機(jī)影響，外國(guó)人希望能選擇價(jià)格更低廉、更耐用的產(chǎn)品，中國(guó)制造正是他們需要的。當(dāng)然，我們也要進(jìn)一步完善服務(wù)和信用。”
除了在價(jià)格方面保持優(yōu)勢(shì)，“中國(guó)制造”要通過(guò)創(chuàng)新能力的提升來(lái)占領(lǐng)更高廣闊的市場(chǎng)。在很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，中國(guó)雖然是世界制造業(yè)大國(guó)，卻處于產(chǎn)業(yè)鏈條底端。在包括產(chǎn)品制造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)、終端零售的“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)品的巨額利潤(rùn)基本被后6個(gè)流程所壟斷，中國(guó)只有制造環(huán)節(jié)，而這一環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率極低，且以浪費(fèi)資源、破壞環(huán)境為代價(jià)。此次危機(jī)中，中國(guó)要抓住機(jī)遇，在整個(gè)世界分工格局中提高自己的地位，在全球產(chǎn)業(yè)鏈條爭(zhēng)取更加有利的位置。
變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)要從勞動(dòng)密集型和資源密集型企業(yè)向技術(shù)密集型和資本密集型轉(zhuǎn)變，通過(guò)技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新為優(yōu)秀的產(chǎn)品提升更多附加值，才能獲得更廣闊和豐富的市場(chǎng)空間。
抗擊西南大旱 衛(wèi)浴企業(yè)扛起抗旱節(jié)水環(huán)保大旗時(shí)間:2010-04-02 17:03來(lái)源:陶城報(bào) 作者:梁松春 點(diǎn)擊:91次 【字體大小】：[大 中 小]
衛(wèi)浴企業(yè)積極發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，努力研發(fā)出既節(jié)省水資源，又能促進(jìn)人類(lèi)生活便捷的新產(chǎn)品?！?/span>
龜裂的土地、萎蔫的禾苗、慘淡的愁容，西南五省大旱，給當(dāng)?shù)孛癖妿?lái)了非常大的影響，也再次喚醒人們對(duì)水資源貧乏的危機(jī)感，全國(guó)再度掀起節(jié)水自省的熱潮。“節(jié)水”是一個(gè)老生常談的環(huán)保觀(guān)念，一時(shí)的危機(jī)意識(shí)與民族情感也會(huì)影響個(gè)人的節(jié)水行為，但這種行為的普及延續(xù)性并不強(qiáng)。只有作為社會(huì)進(jìn)步的主要推進(jìn)力量———企業(yè)站起來(lái)，勇于承擔(dān)起企業(yè)理應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任時(shí)，中國(guó)的節(jié)水行動(dòng)才能從根本上踏上康莊大道。
眾所周知，中國(guó)是一個(gè)缺水大國(guó)。中國(guó)是世界人均水資源最少的13個(gè)貧水國(guó)之一，有400多個(gè)城市缺水，108個(gè)城市嚴(yán)重缺水。而且最近全國(guó)水價(jià)漲了0.3元，并要連續(xù)漲三年。節(jié)水勢(shì)在必行。調(diào)查顯示，在居民的日常生活中，坐便器的沖洗用水占到居民日?？傆盟康?0%-50%，隨著居民生活用水的比例逐年增長(zhǎng)，城市生活用水浪費(fèi)也越發(fā)突出，僅坐便器每年浪費(fèi)的水資源就已經(jīng)構(gòu)成城市浪費(fèi)水資源的最主要部分，推廣節(jié)水坐便器是大勢(shì)所趨。
在中國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，一批技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)一直在為環(huán)保節(jié)水孜孜不倦地做著貢獻(xiàn)。研發(fā)生產(chǎn)出國(guó)家專(zhuān)利產(chǎn)品一體成型坐便器的吉美衛(wèi)浴，就堪稱(chēng)民族衛(wèi)浴品牌技術(shù)創(chuàng)新的代表。該企業(yè)將節(jié)能環(huán)保貫穿于研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其坐便器的研發(fā)理念主要針對(duì)地球水資源的稀缺性及現(xiàn)有馬桶滲漏現(xiàn)象嚴(yán)重的事實(shí)和矛盾，奮力攻克技術(shù)難關(guān)，用一體澆注成型的工藝，讓坐便器完美無(wú)縫，在任何天氣情況下都不滲不漏。而且水件使用壽命長(zhǎng)，完全依照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的節(jié)水型產(chǎn)品要求設(shè)計(jì)，即一次排污全過(guò)程只需6L水，更有3/6L的大、小兩檔沖水設(shè)計(jì)，節(jié)水效果十分顯著。筆者算了一筆家庭水費(fèi)支出的帳：如果全國(guó)的城市家庭都把坐便器換成節(jié)水產(chǎn)品，每年就可望節(jié)水59億立方米，以當(dāng)前平均水價(jià)1.68元算，全國(guó)城市家庭每年可節(jié)省近百億元。
面對(duì)頻頻告急的全國(guó)用水形勢(shì)，每個(gè)家庭的節(jié)水行動(dòng)都具有重大意義，而企業(yè)用創(chuàng)新技術(shù)為萬(wàn)千家庭的節(jié)水行動(dòng)提供了必不可少的有力支點(diǎn)。在當(dāng)前嚴(yán)峻的水資源形勢(shì)下，衛(wèi)浴企業(yè)積極發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，從生活用水器皿上實(shí)施技術(shù)革新，努力研發(fā)出既節(jié)省水資源，又能促進(jìn)人類(lèi)生活便捷的新產(chǎn)品。如此雙管齊下，將可不斷地持續(xù)地改善水資源貧乏的局面。
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誰(shuí)能擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗？
http://www.yzhbw.net/news/shownews-6_16605.dot
記者認(rèn)為，福建水暖衛(wèi)浴，尤其是福建南安水暖衛(wèi)浴最終會(huì)成為歷史的選擇，扛起這面大旗，面向全世界。
在中國(guó)水暖衛(wèi)浴業(yè)界，一直存在這樣一種說(shuō)法：中國(guó)有三大水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)制造基地——浙江、廣東和福建。稍有關(guān)注建材市場(chǎng)動(dòng)向的人又會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上除了四維、唐陶等品牌外，國(guó)內(nèi)水暖衛(wèi)浴品牌主要集中在福建與廣東兩地。而如今的中國(guó)市場(chǎng)，隨著大量國(guó)際著名品牌的涌入和國(guó)內(nèi)品牌的崛起，成了土洋品牌膠著競(jìng)爭(zhēng)、各領(lǐng)風(fēng)騷的局面，也成了名副其實(shí)的國(guó)際市場(chǎng)。但由于歷史和意識(shí)的原因，目前國(guó)際著名品牌還是占據(jù)了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的相當(dāng)大的份額。只是近幾年，國(guó)內(nèi)一些水暖衛(wèi)浴品牌的不懈努力，漸漸有了與這些國(guó)際品牌抗?fàn)幍牡讱馀c勇氣，市場(chǎng)爭(zhēng)霸硝煙四起。國(guó)際知名品牌意識(shí)到了中國(guó)水暖衛(wèi)浴業(yè)品牌的群狼般的崛起，開(kāi)始低下高傲的頭顱，認(rèn)真對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)，思索各種發(fā)展策略。中外品牌在各個(gè)市場(chǎng)同臺(tái)逐鹿的好戲不斷上演，給了市場(chǎng)更多的想象空間。如果滲入民族情節(jié)來(lái)思考這一現(xiàn)象，總覺(jué)得該有一品牌群來(lái)代表民族產(chǎn)業(yè)與外來(lái)品牌爭(zhēng)霸市場(chǎng)、抗衡市場(chǎng)。那么，究竟誰(shuí)能擎起民族水暖衛(wèi)浴的大旗，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)甚至國(guó)際市場(chǎng)縱橫馳騁？
這是一個(gè)難以回答的問(wèn)題，或者說(shuō)這是一個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題。記者跟蹤報(bào)道水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有１０余年了，依據(jù)多年的觀(guān)察、分析、對(duì)比，加上個(gè)人主觀(guān)的愿望，本文記者將做出大膽的推測(cè)，并希望記者的推測(cè)能拋磚引玉，引來(lái)更多人的關(guān)注與分析，并探討水暖衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大計(jì)。
記者綜合分析，認(rèn)為最終能擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗，與國(guó)際品牌抗衡，并縱橫全球市場(chǎng)的，必將是福建板塊的水暖衛(wèi)浴品牌群，具體指向是福建南安的水暖衛(wèi)浴品牌群。
從業(yè)界傳統(tǒng)的區(qū)位生產(chǎn)制造基地來(lái)分析，只能在浙江、廣東和福建來(lái)選擇。長(zhǎng)久以來(lái)，浙江的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)群體，主要是從事水暖配件的生產(chǎn)制造。比如諸暨的店口鎮(zhèn)、慈溪、玉環(huán)等地，都是歷史悠長(zhǎng)的水暖衛(wèi)浴配件生產(chǎn)集中地，吸引了大量業(yè)界的關(guān)注，店口鎮(zhèn)還重點(diǎn)打造了一座聲名遠(yuǎn)播的“華東汽配水暖城”。終究浙江的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)以配件加工見(jiàn)長(zhǎng)，短期內(nèi)很難培育出有齊全產(chǎn)品線(xiàn)的水暖衛(wèi)浴品牌群，雖有浙江埃美柯這樣著名品牌，還是難成氣候。廣東開(kāi)平，是著名的水暖衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，依托當(dāng)?shù)刂雀叩奶沾僧a(chǎn)業(yè)群，廣東水暖企業(yè)很早就走上了衛(wèi)陶一體化的發(fā)展道路，加上作為改革開(kāi)放先驅(qū)地的開(kāi)放意識(shí)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)有濃厚的品牌與宣傳意識(shí)，無(wú)奈當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更多的是走外向型的發(fā)展之路，真正面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌卻不多。雖然近幾年來(lái)，越來(lái)越多的外向型企業(yè)開(kāi)始調(diào)整發(fā)展規(guī)劃，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，還需要更多時(shí)間的拼搏與努力，短期內(nèi)難有突破。而四川、河北等地，雖有傳統(tǒng)的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，但主要是建立的陶瓷衛(wèi)浴的基礎(chǔ)上，水暖衛(wèi)浴線(xiàn)不齊全，衛(wèi)浴一體化和市場(chǎng)全面化建設(shè)還有待時(shí)日。
剩下的就是福建水暖衛(wèi)浴群體了。應(yīng)該說(shuō)天時(shí)、地利、人和的因素都指向福建水暖業(yè)界要承擔(dān)歷史的重?fù)?dān)。這是歷史與現(xiàn)實(shí)的選擇，也是福建水暖業(yè)界集體努力的結(jié)果，更是福建水暖業(yè)界為之奮斗的目標(biāo)。記者試圖從以下幾個(gè)方面來(lái)分析福建水暖業(yè)擎起民族水暖衛(wèi)浴業(yè)大旗的原因。
首先，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。本文分析的福建水暖衛(wèi)浴業(yè)主要是指福建南安的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)。南安的水暖產(chǎn)業(yè)發(fā)展有幾十年的歷史了，當(dāng)?shù)匾恢庇羞@么一句說(shuō)法（無(wú)從考證）：南安侖蒼的打鐵匠人搗鼓出了中國(guó)自己的第一個(gè)水龍頭。確實(shí)，業(yè)界都知道，中國(guó)水暖城所在地南安，就是“打鐵”打出了一片自己的水暖產(chǎn)業(yè)集群。這一集群的形成是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的結(jié)果，比如當(dāng)?shù)厮l(wèi)浴四大中國(guó)名牌的中宇建材與申鷺達(dá)衛(wèi)浴都有了３０多年的企業(yè)歷史，輝煌水暖也有２０多年的歷史，九牧也有１０多年的歷史。目前當(dāng)?shù)毓灿兴l(wèi)浴企業(yè)６００多家，共同組建了強(qiáng)大的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群。福建省經(jīng)貿(mào)委的相關(guān)人員表示，由于當(dāng)?shù)厮l(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群的雄厚力量，福建省水暖衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)是唯一一個(gè)設(shè)在地方而非省會(huì)的省級(jí)協(xié)會(huì)組織。南安水暖產(chǎn)業(yè)之所以能成為聞名遐邇的產(chǎn)業(yè)群，是當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者持之以恒的追求與奮斗的結(jié)果。一直在努力，是這一群體的真實(shí)寫(xiě)照。歷史的機(jī)遇和重任總是賦予那些一直都在努力的人們。南安水暖業(yè)扛起歷史的大旗代表民族產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)當(dāng)之無(wú)愧。
再者，是市場(chǎng)的選擇。南安有中國(guó)最廣大的水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)。業(yè)界流傳著一個(gè)關(guān)于南安的數(shù)字：２０萬(wàn)。這是指，由于歷史的原因，南安擁有一支２０多萬(wàn)人的市場(chǎng)銷(xiāo)售隊(duì)伍，這支隊(duì)伍把南安的傳統(tǒng)產(chǎn)品如水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品、閥門(mén)產(chǎn)品、消防產(chǎn)品等帶到了全國(guó)各地甚至世界各地。根據(jù)官方的權(quán)威數(shù)字，南安人掌控了國(guó)內(nèi)70%以上的水暖衛(wèi)浴市場(chǎng)份額。這是一個(gè)相當(dāng)驚人而又真實(shí)的數(shù)字。南安的這一優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)任何一個(gè)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群所不能比擬的。在現(xiàn)在的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中，只有掌握了市場(chǎng)，才能掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。南安有了這一得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)，也就具備了雄霸天下的底氣。
第三，南安水暖衛(wèi)浴業(yè)界有成熟的意識(shí)形態(tài)。南安水暖衛(wèi)浴業(yè)的發(fā)展，是典型的閩南文化的傳承發(fā)展的縮影。愛(ài)拼、敢拼、勇拼、善拼是閩南商業(yè)文化的精髓，南安水暖業(yè)界是秉承這一精神文化而創(chuàng)業(yè)發(fā)展的。更為難能可貴的是，南安水暖業(yè)界清醒而自覺(jué)的認(rèn)知：草根出身。他們清楚自己的品牌出生后與世界名牌的差距。正是這種清醒不避諱的認(rèn)知，讓他們一直在努力，設(shè)立目標(biāo)，追趕目標(biāo)、超越目標(biāo)、成為目標(biāo)。南安水暖業(yè)界的發(fā)展歷程思路清晰，步步有章可循。經(jīng)過(guò)家庭作坊的艱難起步，到現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)做的學(xué)習(xí)，到走向資本化、國(guó)際化的進(jìn)行，一路走來(lái)，悲情而又豪邁。出身草根卻不妄自菲薄，認(rèn)識(shí)差距不卑不亢。南安水暖業(yè)界在努力培育行業(yè)的貴族血統(tǒng)，當(dāng)然這需要長(zhǎng)久的努力?？梢钥吹降氖牵壳澳习驳乃放迫阂呀?jīng)初現(xiàn)崢嶸面目。中宇建材、輝煌水暖、申鷺達(dá)衛(wèi)浴、九牧潔具已經(jīng)是響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放屏?/span>，并且當(dāng)?shù)氐亩€(xiàn)、三線(xiàn)品牌也具有了相當(dāng)?shù)膶?shí)力和群起的趨勢(shì)。
第四，南安水暖業(yè)界的市場(chǎng)引領(lǐng)意識(shí)強(qiáng)。南安這個(gè)中國(guó)版圖上小小的縣級(jí)市，卻是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)水暖城的建成，就吸引了全國(guó)各地和世界水暖衛(wèi)浴品牌的落戶(hù)，因?yàn)樵跇I(yè)界看來(lái)，南安是世界水暖業(yè)的前沿陣地。從入住的客商和外地企業(yè)在當(dāng)?shù)貥?shù)的密密麻麻的形象廣告牌，就能感受到這里的國(guó)際氛圍。不僅如此，南安水暖業(yè)界每每一次并不張揚(yáng)的活動(dòng)都會(huì)引來(lái)行業(yè)的側(cè)目與關(guān)注。從２００８年底以來(lái)，從南安刮起的水暖衛(wèi)浴行業(yè)明星代言風(fēng)就席卷了整個(gè)行業(yè)，也讓南安水暖衛(wèi)浴行業(yè)以一種全新的姿態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng)面前，引領(lǐng)了水暖衛(wèi)浴的時(shí)尚潮流。南安水暖衛(wèi)浴業(yè)界更是敢于亮劍，特別是經(jīng)過(guò)這幾十年的低調(diào)發(fā)展，業(yè)界漸漸展露出市場(chǎng)舍我其誰(shuí)的霸氣，以及群狼馳騁市場(chǎng)捍衛(wèi)自己利益、名譽(yù)與地位的豪氣。最近，在各大重要場(chǎng)合，總有南安的企業(yè)站出來(lái)與國(guó)際著名品牌同臺(tái)競(jìng)技，吸引了大量的眼球。這也說(shuō)明了南安水暖衛(wèi)浴業(yè)到了厚積薄發(fā)的時(shí)候了，其想要引領(lǐng)市場(chǎng)的雄心自然就表露出來(lái)了。
第五，群體創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)烈。南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)能有如今的市場(chǎng)地位，還跟這群企業(yè)持之以恒的創(chuàng)新活動(dòng)分不開(kāi)。水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品是家居消費(fèi)產(chǎn)品，跟人們的生活水平的提高、審美角度的改變、社會(huì)發(fā)展情況息息相關(guān)，應(yīng)該說(shuō)是一種需要常變常新的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)緊跟市場(chǎng)和流行趨勢(shì)，需要有強(qiáng)大的市場(chǎng)調(diào)研人員和雄厚的技術(shù)開(kāi)發(fā)力量。南安的水暖業(yè)界都有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍，并積極主動(dòng)走向世界各大市場(chǎng)和博覽會(huì)，認(rèn)真跟蹤和研究當(dāng)下的流行元素和流行趨勢(shì)，進(jìn)行有針對(duì)性的新品開(kāi)發(fā)。比如，２０１０年，申鷺達(dá)集團(tuán)投巨資開(kāi)發(fā)的數(shù)控恒溫水龍頭就是一項(xiàng)新成果，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。輝煌、中宇、九牧等企業(yè)每年都有大量的資金投入創(chuàng)新研發(fā)當(dāng)中。這正是南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)具有生命力的關(guān)鍵所在。
當(dāng)然，記者所羅列的這５點(diǎn)特質(zhì)只是南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)滴，但這幾方面的特質(zhì)就足以讓南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)代表福建板塊，擎起民族水暖衛(wèi)浴的大旗了。
這里還有個(gè)插曲。今年6月30日，廈門(mén)衛(wèi)櫥行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立，標(biāo)志著廈門(mén)衛(wèi)浴企業(yè)集中亮相國(guó)內(nèi)業(yè)界。廈門(mén)水暖衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)值號(hào)稱(chēng)全國(guó)第一，全球第三。不管數(shù)據(jù)如何，這也說(shuō)明，福建廈門(mén)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)集群。之前，廈門(mén)衛(wèi)浴主要都是外向型企業(yè)，這兩年逐步轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，絕對(duì)是一支不可忽視的新生力量。本刊上期以《站在門(mén)外看廈門(mén)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)》為題，做了簡(jiǎn)單的分析。南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)與廈門(mén)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而且兩地文化相同，都是閩南文化，如果廈門(mén)、南安兩地水暖業(yè)界進(jìn)行有效的合作配合，那么福建板塊的水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)將是一艘世界級(jí)的航空母艦，足以在世界市場(chǎng)馳騁縱橫。但當(dāng)前，廈門(mén)衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型到成長(zhǎng)還需要一段相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的融合發(fā)展。等廈門(mén)水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成熟了以后，兩地合作發(fā)展還是各自發(fā)展，是各自的選擇。但南安水暖衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)所具有的特質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，廈門(mén)也搶不走。終究，福建南安的水暖衛(wèi)浴企業(yè)群將擔(dān)負(fù)起歷史的重任！
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